La Ley de Publicidad Engañosa con IA entrará en vigor el 21 de diciembre de 2026 y contempla multas de hasta US$3,000. La medida exige advertencias visibles en anuncios que puedan inducir a los consumidores a una percepción falsa sobre los productos o servicios promocionados.
PENSILVANIA, Estados Unidos.— Las empresas que utilicen inteligencia artificial (IA) para crear o modificar significativamente contenidos publicitarios tendrán que advertirlo expresamente a los consumidores en Pensilvania, tras la promulgación de una nueva legislación que busca combatir las prácticas engañosas en la publicidad digital y tradicional.
La medida fue firmada por el gobernador Josh Shapiro el jueves 22 de octubre y entrará en vigor el 21 de diciembre de 2026. Con esta decisión, Pensilvania se suma a los estados estadounidenses que avanzan en la regulación del uso de herramientas de inteligencia artificial en los mensajes comerciales.
La legislación, denominada Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, establece que los anuncios que empleen contenido sintético para crear una percepción falsa sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad de los bienes y servicios deberán incluir una advertencia clara y visible que indique el uso de esta tecnología.
La disposición puede alcanzar desde campañas televisivas de grandes compañías hasta anuncios digitales, videos promocionales y materiales publicitarios de pequeños comercios, siempre que estén dirigidos a consumidores de Pensilvania y se cumplan las condiciones previstas por la ley, independientemente del lugar donde hayan sido producidos.
La promulgación fue reportada por medios estadounidenses, entre ellos CBS News Pittsburgh, mientras que la información sobre la firma de la legislación también fue publicada por Infobae con créditos fotográficos de Reuters.
¿Cómo deberán aparecer las advertencias?
El texto establece que la advertencia debe mostrarse desde la primera vez que el consumidor vea el contenido sintético, presentarse en el mismo medio en el que aparece el anuncio y, cuando resulte técnicamente posible, permanecer incorporada al material o ser extraordinariamente difícil de eliminar.
El objetivo es que el público pueda identificar cuándo una pieza publicitaria ha sido generada o modificada con inteligencia artificial y distinguirla de una representación auténtica del producto o servicio ofrecido.
El senador estatal Nick Pisciottano, promotor del proyecto, explicó a CBS News la aplicación práctica de la medida al referirse a los anuncios publicados en plataformas digitales.
“Si ves un aviso en Facebook o en internet y fue generado con inteligencia artificial, tienen que poner una advertencia abajo que diga que fue generado con IA”, explicó el legislador.
La norma también busca responder a los riesgos asociados con imágenes y representaciones cada vez más realistas, capaces de mostrar productos, resultados o características que no necesariamente corresponden con la realidad.
Las excepciones contempladas por la legislación
La ley no establece una obligación universal de etiquetar cualquier contenido producido con inteligencia artificial. El texto contempla excepciones para materiales evidentemente ficticios, así como para parodias, sátiras, comentarios y críticas. También excluye los contenidos limitados exclusivamente a texto.
La aplicación de estas excepciones podría generar interrogantes sobre qué representaciones deben considerarse evidentemente ficticias y cuándo una modificación digital resulta suficientemente significativa para exigir una advertencia.
Otro elemento importante es que la obligación está vinculada a los anuncios que empleen contenido sintético de una manera capaz de generar una percepción falsa sobre los bienes o servicios anunciados.
Nueva York y California también avanzan en la regulación
Pensilvania se incorpora a una tendencia legislativa que busca establecer mayores controles sobre el uso comercial de la inteligencia artificial.
Nueva York adoptó disposiciones que exigen informar sobre determinados intérpretes sintéticos generados mediante IA en publicidad, mientras que California aprobó medidas relacionadas con la divulgación del uso de esta tecnología, con aplicación prevista para enero de 2027.
La legislación de Pensilvania tiene un alcance distinto porque no se limita a la representación de intérpretes artificiales, sino que contempla contenido sintético utilizado en anuncios comerciales, incluidas imágenes, videos y audios, cuando se cumplen las condiciones establecidas por la ley.
El proyecto fue aprobado por el Senado estatal con 48 votos a favor y dos en contra en junio. Posteriormente, la Cámara de Representantes lo ratificó por 163 votos a favor y 40 en contra el 7 de octubre.
Shapiro convirtió la iniciativa en la Ley 99 de 2026, dentro de un conjunto de 58 normas que firmó ese mismo día.
Multas de hasta US$3,000 y acciones judiciales
La aplicación de la legislación corresponderá al fiscal general de Pensilvania y a los fiscales de distrito competentes. Estas autoridades podrán solicitar medidas cautelares para detener las prácticas consideradas ilegales e iniciar acciones civiles.
Un tribunal podrá imponer una multa civil de hasta US$3,000, además de honorarios legales y costas judiciales.
La norma no establece una acción judicial directa para que un consumidor demande individualmente a una empresa por el incumplimiento de esta obligación. Asimismo, los anuncios políticos están exentos de los requisitos contemplados en esta legislación.
Aunque el límite económico de la sanción puede resultar reducido para una gran compañía, una orden judicial que obligue a detener una campaña y la exposición pública de una infracción podrían generar consecuencias comerciales y reputacionales adicionales.
El gobernador Josh Shapiro promulgó una ley en Pensilvania que exige advertencias en anuncios comerciales creados o modificados con inteligencia artificial. (REUTERS/Hannah Beier/File Photo)
Shapiro pide más protecciones frente a la inteligencia artificial
Tras promulgar la ley, el gobernador afirmó en sus redes sociales que la medida representa “un paso importante”, aunque sostuvo que todavía hacen falta mayores protecciones frente a los efectos de la inteligencia artificial sobre el empleo, la seguridad infantil y los procesos electorales.
De manera paralela, el Concejo del condado de Allegheny aprobó por unanimidad una medida independiente que, a partir de enero, obligará a los candidatos locales a declarar cuándo utilicen contenidos de campaña generados o alterados con inteligencia artificial.
Las dos iniciativas reflejan el creciente interés de las autoridades por establecer mecanismos de transparencia sobre el contenido sintético, tanto en el ámbito comercial como en el político.
Con la entrada en vigor prevista para diciembre, las empresas que dirijan anuncios a consumidores de Pensilvania tendrán que evaluar sus procesos de producción y distribución publicitaria para determinar cuándo corresponde incorporar las advertencias exigidas por la nueva ley.
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