Mireia Balic, Gleb Abrosimov y Ander Puig, en el primer capítulo de la octava temporada de ‘Élite’.MATÍAS URIS/NETFLIX
En la madrugada del 20 de octubre de 2015, Netflix arribó a España. Aunque aún restan algunos meses para el aniversario, la empresa ha seleccionado este martes 10 de junio para celebrar la primera década desde su entrada en el ecosistema televisivo español. Lo ha realizado con una conferencia de prensa a la que han asistido Ted Sarandos, director ejecutivo de la compañía (cargo que comparte con Greg Peters), y Pedro Sánchez, presidente del Gobierno, y en la que la firma ha aprovechado para exhibir sus cifras y los logros alcanzados. Por la noche se llevará a cabo una gran celebración acompañada de un concierto que ha interrumpido el tráfico en parte del centro de Madrid desde el mediodía y contará con celebridades invitadas. Todo lo necesario para reflejar el éxito del proyecto que llegó a España para abrir nuevos horizontes al ámbito audiovisual y que ahora ya forma parte de la rutina diaria de millones de personas.
Diego Ávalos, vicepresidente de Contenidos de Netflix España, inició la presentación ante los medios recordando que más de 60 productoras han colaborado en estos años con la plataforma. “Gracias a su esfuerzo, España es hoy un referente a nivel global en lo audiovisual y en la producción creativa”, afirmó. Posteriormente, Ted Sarandos recordó que, desde 2017, la plataforma ha incorporado en su catálogo en España y en el extranjero más de 1.000 títulos españoles, y que en 2024 el servicio alcanzó más de 5.000 millones de horas de visualización de contenidos españoles. “Todos son, de alguna manera, auténticamente españoles, elaborados por creadores, artistas y técnicos españoles para la audiencia española”, comentó. El director ejecutivo de la empresa aprovechó para anunciar una inversión superior a 1.000 millones de euros en España entre 2025 y 2028 para continuar produciendo contenido nacional.
Mucho han evolucionado las circunstancias desde su arribo a España. En 2015, dos producciones que ahora parecen tan distantes como House of Cards y Orange Is the New Black habían transmitido únicamente dos y una temporadas, respectivamente. En el ecosistema de la televisión de pago, las operadoras de telefonía constituían la única competencia que encontró Netflix en España, y en el ámbito del streaming, la española Filmin y poco más. El costo con el que ingresó oscilaba entre 7,99 euros al mes del plan básico y 11,99 euros al mes del plan premium. Además, carecía de publicidad. Actualmente, si se desea evitar anuncios, se debe abonar 13,99 euros al mes o 19,99 euros en la opción premium (la versión con anuncios se mantiene algo más asequible que el precio original y cuesta 6,99 euros al mes). La oferta de streaming se ha multiplicado con empresas internacionales como Disney+, Max, Amazon Prime Video, SkyShowtime y Apple TV+, o la reinvención de opciones nacionales como Atresplayer o RTVE Play. Y el número de series estrenadas ha aumentado exponencialmente hasta niveles que en aquel entonces eran inimaginables.
“Cuando hace una década arribó Netflix, no solo modificó la manera en que los usuarios contemplamos las series y películas, transformó algo más profundo, que es la forma en que el mundo percibe a nuestra nación”, expresa Pedro Sánchez, quien ha subrayado la relevancia del soft power, o poder blando, de la cultura en un momento “tan crucial en que necesitamos edificar puentes y no demolidos entre los ciudadanos del planeta”. “Muchos de los planos y escenas que se muestran en esas series y películas son nuestra mejor campaña de promoción cultural y turística, por lo que estamos encantados”, ha agregado. “Si hace unos años dominamos las pantallas de medio mundo con La casa de papel, hoy venimos a conquistarla con el propósito de que España sea la casa de las culturas”, ha afirmado.
Tras su llegada a España, Netflix no tardó en anunciar el lanzamiento de su primera serie española. Fue Las chicas del cable, en colaboración con Bambú Producciones, que fue anunciada en marzo de 2016 y se estrenó en abril de 2017. Entre los títulos que albergaría la compañía se encuentran éxitos como el fenómeno juvenil Élite (2018-2024) o tres temporadas adicionales de La casa de papel después de que las dos producidas por Antena 3 se convirtieran en un éxito global en la plataforma. Los fracasos —probablemente, más que los éxitos— solo se pueden inferir por la falta de transparencia de la compañía con sus datos de visualización hasta tiempos recientes.
En 2015, el por entonces director ejecutivo de la firma, Reed Hastings, afirmó en Madrid que la meta era estar presentes en un tercio de los domicilios españoles en un período de siete años. La empresa no ha especificado nunca cuántos abonados tiene en España. De acuerdo con los datos divulgados este lunes por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, el 63,3% de los hogares con acceso a internet manifiesta utilizar plataformas audiovisuales de pago y el 44% de ellos utiliza Netflix. A la luz de estas cifras, efectivamente han cumplido su meta de usuarios.
La rueda de prensa de este martes se ha llevado a cabo en el centro de producción que Netflix estableció en Tres Cantos (Madrid) en 2019, el primero de la firma en Europa, y que amplió en 2022 hasta alcanzar 10 platós y el primer laboratorio de posproducción en la nube de Netflix. Como se ha destacado en esta presentación, se trata de la más grande instalación de filmación de Europa, con 22.000 metros cuadrados.
