{"id":25367,"date":"2026-10-24T23:30:00","date_gmt":"2026-10-25T03:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasenlineard.com\/?p=25367"},"modified":"2026-10-24T19:50:53","modified_gmt":"2026-10-24T23:50:53","slug":"pensilvania-pone-fecha-a-las-etiquetas-obligatorias-para-anuncios-creados-con-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasenlineard.com\/?p=25367","title":{"rendered":"Pensilvania pone fecha a las etiquetas obligatorias para anuncios creados con inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"\n

La Ley de Publicidad Enga\u00f1osa con IA entrar\u00e1 en vigor el 21 de diciembre de 2026 y contempla multas de hasta US$3,000. La medida exige advertencias visibles en anuncios que puedan inducir a los consumidores a una percepci\u00f3n falsa sobre los productos o servicios promocionados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

PENSILVANIA, Estados Unidos.<\/strong>\u2014 Las empresas que utilicen inteligencia artificial (IA) para crear o modificar significativamente contenidos publicitarios tendr\u00e1n que advertirlo expresamente a los consumidores en Pensilvania, tras la promulgaci\u00f3n de una nueva legislaci\u00f3n que busca combatir las pr\u00e1cticas enga\u00f1osas en la publicidad digital y tradicional.<\/p>\n\n\n\n

La medida fue firmada por el gobernador Josh Shapiro el jueves 22 de octubre y entrar\u00e1 en vigor el 21 de diciembre de 2026. Con esta decisi\u00f3n, Pensilvania se suma a los estados estadounidenses que avanzan en la regulaci\u00f3n del uso de herramientas de inteligencia artificial en los mensajes comerciales.<\/p>\n\n\n\n

La legislaci\u00f3n, denominada Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act<\/em>, establece que los anuncios que empleen contenido sint\u00e9tico para crear una percepci\u00f3n falsa sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad de los bienes y servicios deber\u00e1n incluir una advertencia clara y visible que indique el uso de esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

La disposici\u00f3n puede alcanzar desde campa\u00f1as televisivas de grandes compa\u00f1\u00edas hasta anuncios digitales, videos promocionales y materiales publicitarios de peque\u00f1os comercios, siempre que est\u00e9n dirigidos a consumidores de Pensilvania y se cumplan las condiciones previstas por la ley, independientemente del lugar donde hayan sido producidos.<\/p>\n\n\n\n

La promulgaci\u00f3n fue reportada por medios estadounidenses, entre ellos CBS News Pittsburgh, mientras que la informaci\u00f3n sobre la firma de la legislaci\u00f3n tambi\u00e9n fue publicada por Infobae con cr\u00e9ditos fotogr\u00e1ficos de Reuters.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo deber\u00e1n aparecer las advertencias?<\/h3>\n\n\n\n

El texto establece que la advertencia debe mostrarse desde la primera vez que el consumidor vea el contenido sint\u00e9tico, presentarse en el mismo medio en el que aparece el anuncio y, cuando resulte t\u00e9cnicamente posible, permanecer incorporada al material o ser extraordinariamente dif\u00edcil de eliminar.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo es que el p\u00fablico pueda identificar cu\u00e1ndo una pieza publicitaria ha sido generada o modificada con inteligencia artificial y distinguirla de una representaci\u00f3n aut\u00e9ntica del producto o servicio ofrecido.<\/p>\n\n\n\n

El senador estatal Nick Pisciottano, promotor del proyecto, explic\u00f3 a CBS News la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de la medida al referirse a los anuncios publicados en plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSi ves un aviso en Facebook o en internet y fue generado con inteligencia artificial, tienen que poner una advertencia abajo que diga que fue generado con IA\u201d, explic\u00f3 el legislador.<\/p>\n\n\n\n

La norma tambi\u00e9n busca responder a los riesgos asociados con im\u00e1genes y representaciones cada vez m\u00e1s realistas, capaces de mostrar productos, resultados o caracter\u00edsticas que no necesariamente corresponden con la realidad.<\/p>\n\n\n\n

Las excepciones contempladas por la legislaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

La ley no establece una obligaci\u00f3n universal de etiquetar cualquier contenido producido con inteligencia artificial. El texto contempla excepciones para materiales evidentemente ficticios, as\u00ed como para parodias, s\u00e1tiras, comentarios y cr\u00edticas. Tambi\u00e9n excluye los contenidos limitados exclusivamente a texto.<\/p>\n\n\n\n

La aplicaci\u00f3n de estas excepciones podr\u00eda generar interrogantes sobre qu\u00e9 representaciones deben considerarse evidentemente ficticias y cu\u00e1ndo una modificaci\u00f3n digital resulta suficientemente significativa para exigir una advertencia.<\/p>\n\n\n\n

Otro elemento importante es que la obligaci\u00f3n est\u00e1 vinculada a los anuncios que empleen contenido sint\u00e9tico de una manera capaz de generar una percepci\u00f3n falsa sobre los bienes o servicios anunciados.<\/p>\n\n\n\n

Nueva York y California tambi\u00e9n avanzan en la regulaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Pensilvania se incorpora a una tendencia legislativa que busca establecer mayores controles sobre el uso comercial de la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Nueva York adopt\u00f3 disposiciones que exigen informar sobre determinados int\u00e9rpretes sint\u00e9ticos generados mediante IA en publicidad, mientras que California aprob\u00f3 medidas relacionadas con la divulgaci\u00f3n del uso de esta tecnolog\u00eda, con aplicaci\u00f3n prevista para enero de 2027.<\/p>\n\n\n\n

La legislaci\u00f3n de Pensilvania tiene un alcance distinto porque no se limita a la representaci\u00f3n de int\u00e9rpretes artificiales, sino que contempla contenido sint\u00e9tico utilizado en anuncios comerciales, incluidas im\u00e1genes, videos y audios, cuando se cumplen las condiciones establecidas por la ley.<\/p>\n\n\n\n

El proyecto fue aprobado por el Senado estatal con 48 votos a favor y dos en contra en junio. Posteriormente, la C\u00e1mara de Representantes lo ratific\u00f3 por 163 votos a favor y 40 en contra el 7 de octubre.<\/p>\n\n\n\n

Shapiro convirti\u00f3 la iniciativa en la Ley 99 de 2026, dentro de un conjunto de 58 normas que firm\u00f3 ese mismo d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Multas de hasta US$3,000 y acciones judiciales<\/h3>\n\n\n\n

La aplicaci\u00f3n de la legislaci\u00f3n corresponder\u00e1 al fiscal general de Pensilvania y a los fiscales de distrito competentes. Estas autoridades podr\u00e1n solicitar medidas cautelares para detener las pr\u00e1cticas consideradas ilegales e iniciar acciones civiles.<\/p>\n\n\n\n

Un tribunal podr\u00e1 imponer una multa civil de hasta US$3,000, adem\u00e1s de honorarios legales y costas judiciales.<\/p>\n\n\n\n

La norma no establece una acci\u00f3n judicial directa para que un consumidor demande individualmente a una empresa por el incumplimiento de esta obligaci\u00f3n. Asimismo, los anuncios pol\u00edticos est\u00e1n exentos de los requisitos contemplados en esta legislaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Aunque el l\u00edmite econ\u00f3mico de la sanci\u00f3n puede resultar reducido para una gran compa\u00f1\u00eda, una orden judicial que obligue a detener una campa\u00f1a y la exposici\u00f3n p\u00fablica de una infracci\u00f3n podr\u00edan generar consecuencias comerciales y reputacionales adicionales.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El gobernador Josh Shapiro promulg\u00f3 una ley en Pensilvania que exige advertencias en anuncios comerciales creados o modificados con inteligencia artificial. <\/strong>(REUTERS\/Hannah Beier\/File Photo)<\/p>\n\n\n\n

Shapiro pide m\u00e1s protecciones frente a la inteligencia artificial<\/h3>\n\n\n\n

Tras promulgar la ley, el gobernador afirm\u00f3 en sus redes sociales que la medida representa \u201cun paso importante\u201d, aunque sostuvo que todav\u00eda hacen falta mayores protecciones frente a los efectos de la inteligencia artificial sobre el empleo, la seguridad infantil y los procesos electorales.<\/p>\n\n\n\n

De manera paralela, el Concejo del condado de Allegheny aprob\u00f3 por unanimidad una medida independiente que, a partir de enero, obligar\u00e1 a los candidatos locales a declarar cu\u00e1ndo utilicen contenidos de campa\u00f1a generados o alterados con inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Las dos iniciativas reflejan el creciente inter\u00e9s de las autoridades por establecer mecanismos de transparencia sobre el contenido sint\u00e9tico, tanto en el \u00e1mbito comercial como en el pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

Con la entrada en vigor prevista para diciembre, las empresas que dirijan anuncios a consumidores de Pensilvania tendr\u00e1n que evaluar sus procesos de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n publicitaria para determinar cu\u00e1ndo corresponde incorporar las advertencias exigidas por la nueva ley.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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