NUEVA YORK — El minorista de moda estadounidense American Eagle Outfitters quería causar un gran impacto con su nueva campaña publicitaria protagonizada por la actriz de 27 años Sydney Sweeney. La campaña publicitaria incluía “un lenguaje ingenioso, incluso provocativo” y “definitivamente iba a tocar fibras sensibles”, comentó el director de marketing de la empresa a medios especializados.
Y lo ha hecho. La pregunta ahora es si parte de la reacción pública que produjo la campaña de mezclilla de otoño es lo que American Eagle pretendía.
Titulada “Sydney Sweeney has great jeans” (Sydney Sweeney tiene jeans geniales), cuya pronunciación en inglés crea un juego de palabras con la palabra jeans y genes, la campaña desató un debate sobre la raza, los estándares de belleza occidentales y la reacción contra la política y cultura “woke” de Estados Unidos. La mayor parte de la recepción negativa se centró en videos que usaban la palabra “genes” en lugar de “jeans” al hablar de la actriz rubia de ojos azules conocida por las series de HBO “Euphoria” y “White Lotus”.
Algunos críticos vieron el juego de palabras como una referencia, ya sea involuntaria o deliberada, a la eugenesia, una teoría desacreditada que sostenía que la humanidad podría mejorarse mediante la cría selectiva de ciertos rasgos.
Marcus Collins, profesor asistente de marketing en la Escuela de Negocios Ross de la Universidad de Michigan, dijo que las críticas al anuncio de American Eagle podrían haberse evitado si los anuncios mostraran modelos de diversas razas haciendo el juego con “genes”.
“Puedes decir que esto fue ignorancia, o que fue pereza, o decir que esto es intencional”, expresó Collins. “Cualquiera de las tres no es buena”.
Otros comentaristas acusaron a los detractores de interpretar demasiado el mensaje de la campaña. “Me encanta cómo el colapso izquierdista sobre el anuncio de Sydney Sweeney solo ha resultado en que una hermosa chica blanca rubia con ojos azules obtenga 1000 veces más exposición por sus ‘buenos genes’”, escribió el martes en X la ex presentadora de Fox News Megyn Kelly.
American Eagle no respondió a las solicitudes de comentarios de The Associated Press. La discusión continuó después de que usuarios atentos de las redes sociales notaran que la promoción de Dunkin para su nueva bebida de verano presenta al coprotagonista de “The Summer I Turned Pretty”, Gavin Casalengo, atribuyendo su bronceado a la genética.
La campaña publicitaria llega en un momento en que el minorista de ropa para adolescentes, como muchos comerciantes, lucha con un gasto del consumidor lento y costos más altos debido a los aranceles. American Eagle informó que las ventas totales cayeron un 5% en su trimestre de febrero a abril en comparación con el año anterior.
Un día después de que se anunciara a Sweeney como la más reciente colaboradora famosa de la compañía, las acciones de American Eagle cerraron con un aumento de más del 4%. Las acciones fueron volátiles esta semana y el miércoles cotizaban casi un 2% a la baja.
Como muchas marcas de ropa de moda, American Eagle tiene que diferenciarse de otras cadenas de precio medio con un rostro famoso o diciendo algo provocador, según Alan Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce.
Adamson dijo que la campaña de Sweeney comparte una línea con los anuncios de jeans de Calvin Klein de 1980 que presentaban a una Brooke Shields de 15 años diciendo: “¿Quieres saber qué hay entre mis Calvins y yo? Nada”. Algunas cadenas de televisión se negaron a emitir los anuncios debido a su doble sentido sugestivo y la edad de Shields.
“Es el mismo libro de jugadas: una modelo muy atractiva diciendo cosas provocativas filmadas de una manera interesante”, comentó Adamson.
